平台运营|E-learning促活跃利器课程“秒杀”活动

光华特训营 2019-06-24 08:55:11

“秒杀”在互联网电商领域是一种有效的拉新手段,以优质职场课程作为奖品激励,用“饥饿营销”的方式引导至学习平台进行全员“课程秒杀”,同样在学习平台能成为“引爆点”,帮助企业成功推广学习平台。

本栏目所有学习平台运营方案均来源于时代光华E-learning平台管理员端“一键运营”应用,点击下方“阅读全文”了解详细内容&申请试用。


 适 用 场 景

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● 刚采购平台,需要让全体企业员工初识平台;


● 平台上线一段时间,但仍有大量员工不知道公司有网络学习平台或没有下载使用过平台,企业整体学习氛围较差急需优化


● 周期性招聘了一批新员工,需对他们推广普及平台。


方 案 目 标

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迅速提升云端学习APP装机量,营造企业学习氛围,为后续运营学习平台打下坚实用户基础。


活动主线流程:



共计:设置 1 次调查管理, 5 次报名管理, 6 次推广栏, 3 篇微信推文/邮件公告


方 案 所 用 应 用

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活 动 方 案

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  准备阶段  

时间:一周

成本:调研小礼品成本400元,采购课程成本5000元


 Step1:定主题


活动主题可设为:


“XX网院上线啦!精品付费职场课程免费领!”(针对新上线平台客户) 

“金秋学习季,XX学院一周年啦!精品职场付费课等你来秒杀!”(针对想重新激活平台的老客户) 


标题形式不限,蹭公司&实事热点可获得更多关注。


 Step2:活动预告


通过微信公众号推文/公司邮件预告本次活动并通过调查管理征集大家最期望的职场课程,参与调查的第5,50,100...名可获得小礼品。 


优质内容具有天然的连接属性,从学习商城”选取的高价值付费内容(如MINI MBA、混沌研习社、中欧商学院、新任经理人、大学生职场变形记等课程资源)作为秒杀奖品,能够很好地连接员工与平台。 



由于很多员工没有下载使用过平台,通知中务必说明“云端学习”的下载方式及参与调研的方式,管理员可通过“云端学习设置”将调研问卷添加至推广栏首页方便学员关注点击。


 Step3:配置“秒杀”


在“报名管理”中设置秒杀活动的时间区间、参与人数。


秒杀时间为Step2活动预告的下一周,可设置工作日5个秒杀时间点,每次时间固定到员工午饭时间,这样能形成更好的传播。 



  进行阶段  

时间:一周

成本:海报、易拉宝制作约500元


 Step4:宣传推广


线下宣传:可以制作宣传平台优势、下载方式、活动介绍的电子屏、易拉宝、海报、贴纸等放在人流多的区域,比如上班入口、餐桌、卫生间等地方。 


线上推广:准备阶段配置完秒杀后,需再下发一封布告邮件或微信推文,其中包括:课程奖品公告、Step2中奖人员、课程简介、秒杀时间、秒杀规则、云端学习下载方式、秒杀参与方式,可设置专属证书发放给完成学习的员工,进一步增加“秒杀商品”的吸引力。 


此外,还须在“云端学习设置”中每日更新报名项目,公司QQ/微信群组中每日公布昨日秒杀成功学员。


  结束阶段  

时间:一周


 Step5:总结报告


布告学员: 通过公司邮件或微信推文向学员布告活动结果,为建立起学员后续对平台的黏度,可再次对学习平台各应用功能进行介绍(或建立起一套日常签到积分兑换体系)。 


汇报领导: 根据“报表中心——登录情况报表”的数据总结一份平台上线报告汇报领导,数据包括:活动期间的登录人数、激活人数、登录次数、参与活动人数、登录用户在线时长、活动总成本,并对整个活动进行总结和复盘。


 Step6:课程下发


秒杀结束后,将“秒杀”成功的员工添加为群组,使用“安排课程”或者“学习地图”的功能将已选定的课程下发给“秒杀”成功的员工。


无阶段差异的课程可使用“安排课程”下发;有阶段性的多门课程的学习可使用“学习地图”下发,并可设置专属证书发给完成学习的员工。


相 关 案 例

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国内某奶制品企业2017年年初上线时代光华学习平台,在与时代光华应用服务实施顾问密切沟通下采纳了此方案,并定制了一套平台宣传视频服务加强对学习平台的宣传。


在活动进行的一周时间内实现了3万+学员安装值得(云端学习)APP,安装率超过90%,活动当月平均平台每门课程被学习157次,“课程秒杀”助力学习平台直接突破推广期阶段。

 


备注:本方案成本仅供参考,时代光华一键运营服务团队提供平台运营活动定制外包服务,详细情况可咨询官方公众号:光华特训营


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