教育产业发展,线下机构如何走向线上

爱乐奇英语 2019-06-28 14:21:23

随着中国用户逐渐习惯移动互联网式生存,中国的教育行业迎来了全新的模式。


根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据,截至2018年6月,我国网民规模达8.02亿,互联网普及率为57.7%,手机网民规模达7.88亿,其中使用手机上网的比例高达98.3%。这意味着在线教育的庞大市场。



据了解,2017年时,在线教育用户规模就已达1.44亿,其中手机在线教育用户规模为1.2亿。这就相当于每8个网民里,有1人使用在线教育。艾瑞数据预计,2018年中国教育市场规模将达到人民币2.68万亿元,其中在线教育的市场规模预计达到2351亿元,2019年将达到2727亿元,增长率达16%。



在线教育爆发式增长,不仅夺取了很多线下机构的用户,也在影响和改变线下教学的获客、课堂教学等方式。如何充分利用线上机会如何与在线相结合,成为线下机构的重要课题。


四大在线教育模式的核心优势


目前,线下机构的触网主要分为三类:


最主要的是在线视频直播或者录播课,几乎是将传统课堂的授课、反馈、交互和答疑搬到了线上,以名师为卖点。其中掌门一对一、海风教育以一对一方式迎来了快速增长,而学而思网校、新东方在线、沪江网校、科学队长等也在原有基础上,开设了直播课。


在视频直播课方面,在线外教因为大规模对接母语为英语的教师,满足了市场对于纯正外语学习的巨大需求,目前视频直播课中最受人关注的领域


第二类是知识付费。作为新崛起的个性化学习方式,以“轻知识”为核心,内容产品体量小,转变灵活,可供在线教育平台试水内容,比直接做线上直播课风险更低,也节省成本。代表性平台或产品有:喜马拉雅FM、得到app、分答、千聊等。


以喜马拉雅FM为例,其总用户规模突破4.7亿。过去一年多时间内,亲子类课程在喜马拉雅上的专辑数量占比已经从原来的20.7%,增长到当前的38.2%,也就是说,亲子类课程目前已占据喜马拉雅课程的1/3,是其重点发展方向。喜马拉雅也开始和线下www.bobvip.com机构合作,开发教育类音频产品



艾瑞咨询预计未来三年该产业规模将达到235亿,复合增长率达68.5%。


第三类则是线上线下混合式教学,或者业界常说的双师模式。以英语教学为例,通过线下中教教语法+线上外教练口语的方式,充分整合线上资源效率和线下教学效果。在其他科目上,在线名师+线下助教的双师模式因其能够改善教学资源不均匀,帮助机构占领还未布局的城市而广受机构欢迎


但这并不意味着所有传统教育机构都能顺利转型线下。


线下机构触网引来“水土不服”


以知识付费为例,不少传统机构希望通过提供在线音频课来为其线下课程导流。比如,专注内容付费的技术服务商小鹅通平台上已经有300万个不同品类的知识商品,总GMV达15亿元,覆盖C端用户超1.5亿人。与此同时,从后台数据趋势来看教育行业的客户比例逐渐增高,今年占比已超过40%。这显示出教育行业对于音频类轻学习产品的热情。


但是,小鹅通发现,不少传统机构并不了解线上产品该如何做。无论是新媒体运营、产品思维,还是对技术的了解都处于早期。鉴于这些原因,教育从业者在初次触网升级的过程中,不容易找到合适的切入点和突破点。此外,许多教育从业者在转型线上的过程中,常会遇到互动效果低频学生留存率低课程复购率低口碑传播率低等问题。


面对复杂的在线教育情况,线下教育如何成功转型,实现“线上+线下”的教育模式,也成为众多教育从业者和机构关注的问题。


学习力大会助力线下教育突破转型瓶颈

未来的教育,商业模式本质依然是核心。当线上线下的教育融合成为大势所趋,一大批教育机构和企业开始在该领域内诞生、成长,而来自这些优质企业的“总舵手”也来到了第六届学习力大会,他们将从多方面、多维度为与会校长提供线上线下结合的样本和思路。


11月19日上午,学习力大会邀请在线知识付费平台、工具、在线课程的行业领先者来分享他们对线下教育和教育的理解和思考,并介绍他们如何用在线教育的思维重做教育行业如何用技术来赋能和改造传统教育行业如何通过线上持续性获客以及实现转型升级


其中包括:


1、喜马拉雅FM副总裁张永昶喜马拉雅FM总用户规模突破4.7亿,是国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。在过去一年多的时间内,亲子类课程在喜马拉雅上的专辑数量占比已经从原来的20.7%,增长到了当前的38.2%,几乎占据了喜马拉雅课程的1/3,是该平台的重点发展方向。喜马拉雅也开始和好未来等线下www.bobvip.com机构合作,开发教育类音频产品。张永昶将在本次大会进行主题为《轻松学习-知识破壁》的演讲,介绍如何通过音频开发轻学习产品


2、科学队长创始人兼CEO 纪中展科学队长是国内首个面向亲子科学教育的音频节目,由科学家作为主讲人,提供天文、物理、生物、科学实验等各类科学教育的音视频录播和直播课程。近几年,科学队长也开始做2B,与线下www.bobvip.com机构合作,发布了其为 K12 教育机构赋能的方案。此次科学队长CEO将分享主题为《用在线教育重做教育行业》的演讲。


3、小鹅通创始人兼CEO鲍春健:小鹅通是一家专注内容付费的技术服务商。通过服务大量的国内教育www.bobvip.com机构,对整个教培行业的互联网化、线上线下转型升级积累了丰富的第三方视野,深谙传统机构转型线上的难点和困难。最近小鹅通发布了在线教育行业解决方案,并公布了最新流水数据已经超过15亿。其创始人将做主题为《新政策、新势能、新机遇下,如何用技术赋能教育行业》的分享。


4、爱乐奇副总裁郭玲:她将做主题为《移动互联网时代的教育消费升级》的演讲。郭玲此前曾在阿里巴巴、拼多多等互联网企业工作,深谙互联网产品运营和设计之道。她将分享移动互联网时代英语教育方面的用户消费观,并通过分享爱乐奇的爆品阅读课实战心得,介绍线下机构应该如何适应互联网用户的消费习惯,满足新一代家长的英语学习需求,实现爆发性招生增长。


最后,你还有机会和爱乐奇年度外教见面。爱乐奇年度外教将会分享爱乐奇视频外教的授课体验,包括如何教授中国学生,以及如何与线下机构老师配合,分享真正的混合式教育体验。


未来的教育行业还将有哪些可能?2018年11月18日-19日给你答案!


关于学习力大会


学习力大会是中国教育行业的年度盛会,由中国领先的K12教育科技公司爱乐奇创办。过去五年来,包括互联网之父Dr. Leonard Kleinrock,麻省理工学院著名教授尼葛勒庞帝、MIT商学院副院长黄亚生、新东方创始人俞敏洪、华东师范大学教授任友群等教育界领袖,来自美国麻省理工、哈佛、剑桥大学等国际知名学府以及高通创投、德勤中国、赛伯乐、君联资本、蚂蚁金服等知名投资机构和互联网企业高管都在大会发言。大会每年吸引来自全国各地的教育行业高管和超过2000名校长参与。

 
2018学习力大会亮点
 
第六届学习力大会以“创想赋能智启未来”为主题,将在上海中心大厦举行。本届会议由爱乐奇、精锐教育联合举办,新浪教育作为合作媒体。


  
本届大会还邀请华东师范大学任友群教授、新东方创始人董事长俞敏洪、嘉御基金基金创始合伙人、董事长卫哲、澳大利亚教育部副部长&世界经济合作与发展组织(OECD)教育委员会主席艾伦·鲁比教授等重量级嘉宾参与。
 
两天的时间里将进行十多场主题演讲和圆桌论坛。第一天将解读国内外趋势和政策,并就AI赋能教育资本入局以及混合式教学展开讨论。第二天,还将深度讨论在线教育新机会、未来学校和智慧管理等行业关注的话题。


  
除了行业讨论,本次大会还将于11月18日晚举办VIP嘉宾晚宴,为嘉宾提供交流契机,可以和国内外数百位行业菁英、专家学者和跨界领袖结识、交流。与此同时,来自欧、亚、拉美的三支世界级艺术家团队,也将给嘉宾带来无与伦比的视听体验。



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